Чтобы понять важность поиска по изображениям в 2021 году, давайте рассмотрим наглядный пример. Пытаясь найти в Google, как использовать функцию VPR в Excel, я был не удовлетворен результатами. Поисковая система предложила несколько сайтов с описанием функции, однако мне хотелось бы увидеть, как она работает на примере. А теперь давайте увидим всю мощь визуального контента. Стоило мне выбрать вкладку «Картинки», я сразу же нашёл то, что искал.
И в этом плане я не одинок. Сегодня лишь половина пользователей удовлетворены результатами, отображёнными на странице поиска. Остальные нажимают другие вкладки, чтобы получить прочие результаты («Картинки», «Видео», «Карты» и прочие). В 2021 году маркетологи стали делать всё больший акцент на визуальный контент в своих стратегиях по привлечению трафика из результатов поиска. По словам Кристе Бейкер, менеджера по маркетингу в HubSpot, результаты эксперимента, проводимого с блогом компании, показывают, что поисковое ранжирование в Google Картинки способствовало росту числа переходов на их сайт.
Проще сказать, чем сделать, не так ли? Мы решили выяснить, что представляет собой поисковое продвижение с использованием изображений. В результате мы составили 8 советов по улучшению вашего сайта, чтобы он стал более заметным в результатах поисковой выдачи в Google Картинки.
Что представляет собой СЕО с использованием изображений?
СЕО с использованием визуального контента – это практика, основанная на оптимизации изображений на вашем сайте для поисковых систем с учётом нескольких параметров: заполнение тега alt, добавление соответствующих подписей, выбор оптимального размера и прочих. СЕО оптимизация изображений позволяет поисковым роботам идентифицировать ваш визуальный контент, повышая общую эффективность вашего сайта как на страницах общей поисковой выдачи, так и в результатах поиска во вкладке «Картинки».
Лучшие советы по продвижению с использованием изображений
1. Заполняйте тег alt релевантным и точным текстом, понятным как обычным пользователям, так и поисковым роботам
Если вы забыли, тег alt содержит текст, описывающий то, что изображено на картинке. Например, если вы перейдёте на сайт компании Pipcorn и отобразите html-код страницы, вы увидите, что alt к изображению с логотипом компании содержит следующий текст: «Popcorn Family Pack Popcorn Pipsnacks LLC». Текст, содержащийся в теге alt, играет критически важную роль в продвижении с использованием визуального контента.
Во-первых, содержимое alt позволяет поисковым роботам эффективнее индексировать ваш сайт, что оказывает положительное влияние на результаты поисковой выдачи. Во-вторых, этот текст способствует лучшему восприятию вашего контента. Это особенно важно для пользователей со слабым зрением и для тех, кому по какой-либо причине не удалось загрузить изображение на своё устройство. В интернете есть множество руководств по написанию качественного текста для тега alt.
На одной из страниц Google указано, что поисковая оптимизация изображений помогает поисковой системе индексировать сайт, повышает вероятность его обнаружения пользователями во вкладке Google Картинки.
2. Используйте подписи для описания содержимого картинок
Подписи не обязательны, если читатели могут понять, что изображено на картинках по контексту. Например, мы не используем подписи к картинкам, поскольку мы описываем содержимое каждой картинки прямо в тексте статьи. Если вы публикуете много изображений на страницах своего сайта, добавляйте подписи, чтобы пользователи могли понять суть содержимого каждой картинки. Например, Том Халл всегда подписывает свои фотографии, чтобы дать понять, где и что происходит на них.
Добавляя подписи, руководствуйтесь здравым смыслом. Если вы считаете, что подписи помогут лучше понимать содержимое ваших страниц как поисковым роботам, так и пользователям, тогда добавьте подписи к изображениям.
3. Сжимайте визуальный контент для повышения скорости загрузки страниц
Сжатие изображений – важный элемент каждой стратегии СЕО продвижения. Сжимая файлы изображений, вы ускоряете скорость загрузки страниц сайта. В свою очередь это улучшит впечатление пользователей о вашем сайте, поспособствует росту рейтинга в поисковых системах. Используйте инструменты Compress JPEG или Squoosh для эффективного сжатия изображений. Практика показывает, что 100 КБ является оптимальным размером файла изображения. Обратите внимание, что Google не учитывает размер каждого изображения по отдельности. Поисковая система определяет общий размер страниц.
Например, у вас есть небольшое изображение, качество которого не критично. Сожмите его до 50-30 КБ, оставив дополнительное пространство для картинок, качество которых играет более важную роль. В глобальной сети есть инструменты, позволяющие уменьшить файл изображения без существенной потери качества.
4. Используйте уникальные изображения
Как Google, так и пользователи, отдают предпочтение оригинальному контенту. Если вы хотите повысить позиции своего сайта в поисковой выдаче, используйте только оригинальный визуальный контент. Это особенно важно, если у вас есть свой онлайн-магазин, где вы публикуете изображения своих товаров. Многие пользователи оценивают свойства и качество товаров массового потребления по их изображениям. Фактически, 50% потребителей утверждают, что именно изображения повлияли на их окончательный выбор. Если вы используете некачественное изображение, которое не раскрывает свойства вашего продукта, скорее всего вы потеряете потенциального покупателя. Используйте Canva и прочие инструменты для создания инфографики, анимированных изображений и графиков, чтобы создавать визуальный контент, который поможет вашему бренду выделиться среди конкурентов, повысить популярность ваших товаров.
5. Давайте названия файлам изображений перед их загрузкой на сайт
Имя файла изображения также учитывается поисковыми роботами при сканировании страниц сайта. Поэтому, рекомендуем переименовывать визуальные файлы перед их загрузкой на сайт. Например, вместо стандартных имен типа «img_001» используйте релевантный текст с добавлением ключевых фраз, аналогично тексту, используемому для заполнения тега alt. С правильными наименованиями файлов вы повысите вероятность попадания вашего визуального контента в верхние позиции поисковой выдачи во вкладке Google Картинки.
6. Используйте адаптивные изображения
Адаптивные изображения – это картинки, размеры которых адаптируются под различные типы устройств: настольные и мобильные. Сегодня крайне важно, чтобы страницы вашего сайта были адаптированы для мобильных устройств, так как от этого зависит как удобство использования вашего сайта, так и его рейтинги в поисковых системах. Если вы загружаете не адаптивный визуальный контент на свой сайт, он будет плохо отображаться на устройствах с небольшим дисплеем, что негативно повлияет на поисковую оптимизацию. К счастью, многие хостинги делают все изображения адаптивными по умолчанию. Если вы пользуетесь услугами хостинг-провайдеров, не оптимизирующих изображения в автоматическом режиме, попробуйте следующий код разметки:
<img src = "people.jpg" alt = "People" class = "responsive">
Или добавьте следующий код CSS:
.responsive {
width: 100%;
height: auto;
}
7. Используйте изображения для размещения обратных ссылок
Качественные, уникальные и оригинальные изображения – это возможность не только повысить рейтинг своего сайта в поисковых системах, но и получить обратные ссылки в том случае, если другие сайты будут использовать ваши изображения на своих страницах.
Например, рассмотрим изображение, созданное специалистами Broadband и показывающее график изменения числа запросов, созданных с мобильных устройств, в течение нескольких последних лет. Эта картинка находится на первом месте в выдаче в Google Картинки по запросу «сколько людей используют мобильные устройства для поиска информации в интернете». Примечательно, что статья в некотором блоге, содержащая указанное выше изображение, имеет около 3000 обратных ссылок. Скорее всего, такое большое число обратных ссылок обусловлено наличием картинки, опубликованной Broadband.
Если вы создаёте качественные изображения, с высокой степенью вероятности другие компании станут размещать ваши изображения на страницах своего сайта, оставляя обратные ссылки на ваш бизнес. Фактически, изображения оказывают прямое влияние на количество трафика, лидов и число пользователей, которых вам удалось привлечь с помощью маркетинговых стратегий.
8. Добавляйте изображения на карту сайта
Google рекомендует добавлять изображения на существующую карту сайта или создавать отдельную, предназначенную исключительно для визуального контента, чтобы поисковые роботы быстрее находили ваши картинки. Это особенно важно при использовании изображений, которые не видны Google при сканировании вашего сайта (например, картинки, отображаемые через формы JavaScript).
Если раньше приходилось добавлять изображения на карту сайта вручную, сегодня существует удобный инструмент Angeldigital.Marketing (доступен абсолютно бесплатно). Этот инструмент создает карту изображений сайта автоматически после введения URL в специальное поле.
Как известно, одно качественное изображение способно заменить тысячу слов. Так что, только представьте, каким потенциалом обладает оптимизированное изображение для поискового ранжирования. Надеемся, вам помогут эти 8 советов по оптимизации ваших изображений для привлечения нового трафика и роста рейтинга вашего ресурса в результатах поисковой выдачи.